<汇港通讯> 在今年的六一儿童节,百胜中国(09987)表示,旗下肯德基(KFC)中国和必胜客(Pizza Hut)中国品牌分别再度推出一系列宝可梦(Pokémon)及三丽鸥(Sanrio)IP合作促销套餐,推出至今销情热烈,截至6月2日,肯德基中国和必胜客中国的儿童节套餐销量合共突破400万份。
儿童节套餐销量的强势增长,突显了百胜中国通过与知名IP合作来提升品牌吸引力和推动销售的战略成效。
在长期合作的基础上,肯德基中国今年再次与宝可梦合作,推出了6款联名玩具。与以往相比,今年儿童节的玩具更应用了科技创新技术。在肯德基中国的儿童节套餐联名玩具之中,「皮卡丘款CD机」采用了图像识别技术,而「谜拟丘声控玩具」则采用声纹识别技术「耿鬼款游戏机」则可提供倍感刺激的游戏竞技体验;更推出可活动身心的「接接乐」,希望提高大众的运动意识和对健康的关注。
近年因应不断变化的消费者喜好,百胜中国采用的IP合作策略变得更加多元化,从传统的玩具合作扩展到各种类型的IP,尤其是游戏IP,例如必胜客中国在2023年与原神的策略合作,不仅售出超过200万份联动套餐,更吸引了超过100万新顾客加入会员计划。(SY)
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